丸美x 村上隆:打造“成年人幼稚园”

案例名称:成年人幼稚园,你幼稚你先来?

品牌/出品方:丸美x村上隆

技术实现:h5,html2canvas

5星打分:4.5分

案例演示,请长按/扫描以下二维码 ->

 

小编点评:

  • 创意:

丸美通过洞察社会现状发现:大多数成年人从象牙塔到进入工作的过程是十分残酷的,几乎是一夜之间为了生存生活就收起了自己的童真,在工作后依旧压力不减。为了唤醒成年人埋藏已久的童真童心,丸美选择了拥有同等理念“用幼稚力征服世界”的日本艺术家村上隆,创造出属于成年人的幼稚园,输出一个温情的故事,拉近了品牌和消费者的距离,产生了情感上的共鸣。

 

  • 策划:
  1. 在幼稚园入园测试H5中,点击“来嘛来嘛”按钮即可进入测试,“来嘛来嘛”带有一种亲切娇憨的语气,拉近了距离,和H5整体可可爱爱的画风十分契合。
  2. 后面设计了4个问题,场景分别是搭乘幼稚园校巴,在游乐园玩耍,在教室玩游戏,摊位装备选择,童趣童真的卡通场景和问题融合度高,提高了代入感。
  3. 4个问题回答后自动生成入园资格海报,内有一个测试幼稚力后得出的称号。用户可以长按保存入园资格找留作纪念,分享给朋友或者进行丸美产品的购买。入园资格证增强仪式感,分享帮助h5向外辐射受众范围,链接购买丸美产品带动了销售。

 

  • 设计:

卡通的色彩丰富具有童真童趣,宛若艺术品;问题文本和场景对应,逻辑清晰,问题设计也很符合角色性格。

 

  • 体验:

选项框设置位置太过于靠下,并且比较小不方便点击,卡通背景繁复时选项框设置的大而醒目会带来更好的体验感。

 

  • 传播影响力:

微博话题#丸美村上隆成年幼稚园#引发了1.2亿的阅读量热潮,抖音合拍观看量超7800万,传播声量十分可观。

截图: